随着人们生活压力的增加，以及对个人形象的要求不断提升，解决脱发白发问题，成为很多人的消费刚需，相关行业也成为创业者和资本关注的方向。
5月28日，成立13年、在全国拥有600家加盟连锁门店的头发理疗品牌“再出发”在北京召开新连锁品牌发布会，正式将品牌升级为“黑奥秘”，并发布了全新的品牌形象。“黑奥秘”创始人吴庆辉阐释了其品牌升级策略。
“黑奥秘”品牌创始人吴庆辉
对于脱发白发这一细分行业，中国连锁经营协会主任吕菲认为，其是美容、美发连锁加盟之后又一非常具有潜能的加盟市场。之前人们对养发、护发印象属于医疗范畴，认为是给那些出现脱发、白发疾病人士的医疗服务。随着消费的到来和大众对养发、护发认知的改变，现在的头皮护理行业处于一个蓬勃发展时期，属于消费者越来越看重的颜值经济。
她表示，数字化、消费新趋势为美业连锁加盟带来挑战，更是新的机遇，在行业升级的关键时期，中国连锁经营协会也将积极发挥自身作用，共同促进美业加盟产业发展，让这一产业迎来新一轮繁荣期。
中国连锁经营协会大健康部主任吕菲
从事头发理疗行业18年，“黑奥秘”品牌创始人吴庆辉在发布会现场表示，近年来，头发理疗这个品类开始受到越来越多人的关注，这与国内新中产阶级的崛起和新消费方式的产生有关。在这个领域，消费者需求强烈，然而这个品类却存在“有品类、无品牌”问题。
“我们的品类发展还处于早期，所以我们希望通过升级品牌，重新诠释新品类、定义新连锁。”吴庆辉介绍，他们一直坚持“重运营、轻资产”的连锁加盟管理方式，采用S2B2C的模式，赋能盟店全过程，实现品牌输出、产品输出和服务输出。完成新的品牌升级之后，吴庆辉表示，目前，“黑奥秘”在做的数字化升级，可以提高盟店的成交频次，提升销售额和产品效率。
对于“黑奥秘”品牌此次的升级战略，“品类咨询”联合创始人郝启东介绍，头发理疗行业存在品牌信息泛化的问题，在这个阶段，消费者对于问题的需求掩盖了品牌的需求，也给品牌的树立提供了土壤。
他说，此次“黑奥秘”品牌升级分为四大步骤，包括汇聚资源的品牌名称、识别效率超高的品牌符号、显示强大技术实力的品牌背书(日本东京头皮环境与毛发再生研究中心、四川大学高分子研究中心)、强大的卖点(头发好、不显老)等。
从市场营销的角度，分众传媒创始人、董事长江南春分享了他对“黑奥秘”品牌的观点，他认为，这个品牌正好处在开拓新品类的时间窗口，这个品类具有巨大的市场空间，新品牌的升级可以在纷繁的市场中形成巨大的品牌差异，更好地抢占消费者心智。
发布会上，“再出发”植发中心与日本排名第一的植发医院I-landtower签订了合作协议。同时，“黑奥秘”也与分众传媒签订了战略合作协议，为未来1-5年做好了全渠道品牌推广计划；并为品牌代言人、知名艺人赵雅芝颁发了品牌代言人证书。
“黑奥秘”深耕头皮领域13年，为了不断提升产品的性能，从成立以来，公司每年平均投入公司总营收的6-7%进行研发。截至目前，公司拥有自营、引进、合研三大类共9个系列养护产品。在发布会现场，“黑奥秘”邀请了多位皮肤领域的医学专家，对目前脱发白发领域的前沿研究进行了探讨。
如今的头发理疗市场消费者需求强烈，“黑奥秘”对这个新品类的定义和诠释，会加快行业爆发期的到来，推动行业向着标准化、规范化的路径继续发展，满足越来越多用户的新消费需求。
