前天，是植树节，结果一句植发的话火了——请把“今天是植树节”改成拟人句。“今天是地球叔叔的植发节。”
就是这样的一句话，火遍了新浪微博，这原帖转发量2500，还有许多人将它复制发了新帖，这么算下来受众得几千万之多，一天之内，几千万人争相传阅的话就是很火很火的话。
其实，还有一条微博也是很火的——今天是植树节，各位植发了吗？
这是大V王尼玛发的一条微博，转发量1300多，而他本人的粉丝是1300多万，这条微博的受众量也是上千万。
真有意思，植树节一些人不谈植树，而是谈植发，结果火了上面的两句话。
本来说的是植树，结果偷梁换柱成植发，你不注意还发现不了这种“破绽”，现在的问题是，这种词义的转换并且能成火热的话题，到底说明了什么？现在雍禾老张做一个分析。
第一，这是“自然的火”，而非“营销的火”。两条微博都是与植发无关的人写的，以第三方的身份写的植发微博，火了，这就是“自然的火”，“干干净净的火”，没有功利性，如果是植发医院的人写的火了，很容易让人联想到营销。说来植发医院的人这么写，可能火不起来，因为大家有警惕，是不是要做什么营销或炒作。
第二，两条微博能火起来，恰巧是一种“差错的艺术美”推波助澜。就是故意将“植树”笔误成“植发”，并且这种误差有相似性，而相似中的大不同才给人一种心灵撞击感，这就是文案广告看似简单却是奇妙之处，因而快速形成传播效应。如果没有差错，就植树论植树，或就植发论植发，就没有了语境上的跌宕，也就不会有冲击感和传播力。再一个，何为误差的相似性？一个是字面上“植发”和“植树”相似，一个是植发和植树的原理相似。这一点，雍禾公众号前天专门做了阐述，大家可以回过头再看看。
第三，两条微博能火还有一个民意基础，就是知道植发的人特别多。如果看的人只是知道植树而不知道植发，就发现不了这种“差错的艺术美”，也就没什么反应，也就不会有人转发推介。嗯，这就是一个细节，现在越来越多的人知道植发，并且知道植发的有效性和独特性，一方面选择植发解决脱发的人年均呈倍数增长，一方面通过媒介宣传有些人虽没植发但知道植发。两条微博能火，最重要的还是知道植发的广泛民意基础。打个比方，如果是十年前，同样的两句话肯定不会火起来，因为多数人不知道植发，没有触感，也就没有反应力。
第四，植发比植树更紧迫。植树节应该谈植树啊，这样切题，可是人们都纷纷转换成植发话题，除了艺术表达上的调皮感和幽默感，还有一个原因，在许多年轻人看来，植发比植树重要。现在“90后脱发”是一个很火热的话题，他们面临形象危机，而植发是最有效的解决办法，植树让他们不由地联想到植发，植树是公共形象，而植发是个人形象，对单个的个体来说，当然是个人形象更重要，更值得考量。植发比植树更重要，这背后是脱发人群广泛性的残酷现实，而解决办法就是植发。
雍禾老张不说植树重要还是植发重要，权且将它们同等对待吧，那就该这样说了：这个3月，你给公共环境植一棵树吧，然后给自己植个发，你种的树和你种的头发一同成长吧。
回到标题，我们提示“无关雍禾”，说来这篇文章没有借热点话题植入雍禾的广告，雍禾老张是这样想的，有时候要为文章而文章，干干净净说理，干干净净说事，不为营销而营销，不为广告而广告。
